Serwis Niezależna.pl informuje o decyzji Sądu Apelacyjnego w Warszawie, który utrzymał karę nałożoną przez KRRiT na TVN. Chodziło o naruszenie przepisów w sprawie lokowania produktu w programie „Dzień dobry wakacje”. W efekcie stacja ma zapłacić 70 tys. zł.
Spór dotyczył emisji programu z 2022 roku realizowanego w ramach plenerowego cyklu „Projekt Plaża”. KRRiT uznała, że w materiale doszło do nadmiernej ekspozycji marki wody gazowanej: produkt był stale obecny w kadrze, a wielokrotnie padała jego nazwa. W ocenie regulatora sposób przedstawiania napoju miał charakter zbyt promocyjny i w praktyce przypominał reklamę.
Dlaczego sąd uznał, że to była promocja, a nie neutralne lokowanie
W uzasadnieniu podkreślono, że połączenie werbalnych odniesień do marki z jej ciągłą obecnością w obrazie przekroczyło granice dopuszczalnego lokowania produktu. Sąd podzielił stanowisko KRRiT, uznając, że ekspozycja nie miała charakteru neutralnego.
TVN w swojej obronie argumentował, że program należy oceniać całościowo i że nie doszło do złamania zasad emisji przekazów handlowych. Sąd nie zaakceptował jednak tej perspektywy. Zaznaczono, że także fragment programu może stanowić niedozwoloną formę promocji, jeśli spełnia określone kryteria naruszenia przepisów.
Kolejny spór o granicę między lokowaniem a reklamą ukrytą
To kolejny przypadek, w którym orzeczenie potwierdza podejście KRRiT dotyczące różnicy między lokowaniem produktu a reklamą ukrytą. W konsekwencji wyrok może mieć znaczenie dla praktyki nadawczej, zwłaszcza w programach, które korzystają z elementów o charakterze promocyjnym.
Materiał został przygotowany na podstawie źródła: TVN PRZEGRYWA W SĄDZIE. Stacja zapłaci sporą karę.
Zachęcamy również do odwiedzenia strony głównej źródła: Niezależna.pl.
